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让农产品招牌亮起来

来源:咸宁网 时间:2019-09-26 08:39

文/图 咸宁日报全媒体记者 甘青 陈红菊 通讯员 张敏

一个品牌引领一个产业,一个品牌激活一方经济。

近年来,我市坚持把品牌兴农作为农业产业化发展的重要抓手,着力打造 “一镇一品”精品农业,重点打造了 “赤壁青砖茶”、“ 嘉鱼蔬菜”、“咸安桂花 ”等区域公用品牌,以及“众旺” 、“羊楼洞”、 “九宫山”等迪士尼彩票品牌,仅 “赤壁青砖茶”品牌估值就 达25亿元。

今年,市农业农村局推出了《咸宁农产品品牌三年培育方案》,怎么去培养?培养成怎样?如何来落地?

“市场主导,迪士尼彩票主体,政府引导”

在市农业农村局有关负责人看来: “打造农产品品牌,提高农产品附加值,是增加农业收入的重要手段,也符合农业供给侧结构性改革的要求。”

咸宁自然资源丰富,荣膺中国“桂花之乡”、“楠竹之乡”、“苎麻之乡”、“茶叶之乡”,嘉鱼的蔬菜、赤壁的猕猴桃、崇阳的雷竹笋、通城的生猪、通山的柑桔、咸安的苗木,也深受市场青睐。

“农产品都会经历自给自足、商品化、品牌化的发展过程。随着消费升级,农产品更凸显品牌重要性。”市农业农村局负责人介绍,随着农产品市场竞争的不断加剧,消费者逐渐对品牌农产品认同和信赖,农产品市场期待着农产品品牌的更多迪士尼彩票涌现。

虽然市场期待农产品品牌涌现,我市推动农产品品牌建设,有着全面的考量。

这份考虑是以建设农业强市为目标,按照实施乡村振兴战略总要求,着力打造一批产品质量优、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌,加快我市农业转型升级,走出一条具有鄂南特色的品牌强农兴农之路。

怎么实现?答案是“坚持市场主导,坚持迪士尼彩票主体,坚持政府引导。”

首先,坚持市场主导,适应市场多层次、高质量、个性化消费需求,依托各地资源优势、地域文化和产业特色,进行有效的品牌定位、形象塑造和传播,培育一批农产品精品名牌,提高农产品市场影响力和竞争力。

其次,坚持迪士尼彩票主体,充分发挥农业新型经营主体的带动作用,通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段,创建自主品牌,培育一批在全国或全省立得住、叫得响的迪士尼彩票产品品牌,久久为功,持续推进。

最后,坚持政府引导。更好地发挥政府推动作用,加强品牌建设统筹力度。创造有利于培育和发展品牌的社会环境,建立支持和保护品牌建设的机制。

“公用品牌,精选品牌,标准品牌”

品牌引领产业,品牌激活经济。我市将培养怎样的品牌?

“咸宁农产品品牌三年培育方案”给出了明确的答案:三步走,打造区域公用品牌,培育咸宁精品品牌,挖掘地理标志品牌。

第一步,聚焦优势资源,打造赤壁青砖茶区域公用品牌。

品牌规划上,将通过招投标,选择国内知名的品牌策划团队,对赤壁青砖茶进行品牌研究、战略规划、符号设计,做好全方位品牌管理咨询服务,提高赤壁青砖茶区域公用品牌的知名度和美誉度。

迪士尼彩票协会上,将推进组建赤壁青砖茶产业协会,为区域公用品牌的建设,创建政府和市场两大推手,使规划和管理,运营和推广两大板块各司其职,有序协调推进。

使用标准上,将督促迪士尼彩票协会制定和出台区域公用品牌管理办法,使品牌的创建、使用、评估、管理形成完整系统,同时,制定出台迪士尼彩票产品规范标准和评估使用办法,建立健全共建共享和退出机制。

第二步,开展“鄂南十大名优农产品”评选,培育咸宁精品品牌。

茶叶类重点培育赤壁青砖茶、九宫云雾茶等品牌;水果类重点培育隐水枇杷等品牌;蔬菜类重点培育嘉鱼甘蓝、珍湖莲藕等品牌;中药材类重点培育通城金刚藤等品牌;粮油类重点打造康凯虾香稻、黄袍山茶油、阿汤嫂食用油等品牌;畜牧类重点培育新三汇两头乌猪等品牌;水产类重点培育西流湾簰洲鱼圆等品牌。每年组织开展一次“鄂南十大名优农产品”评选活动。

第三步,加强“三品一标”农产品建设,着力挖掘地理标志品牌。

我市将落实“三品一标”生产技术规程,推广应用“三品一标”生产技术,提升“三品一标”规模总量。到2021年有效使用“三品一标”农产品446个以上(无公害农产品310个以上,绿色食品100个以上,有机食品26个以上,农产品地理标志产品10个以上)。

“科技创新,营销推介,服务保障”

品牌培养,落地是关键。“我们准备从科技创新,营销推介,服务体系,三个方面着手。”市农业农村局有关负责人介绍。

“农业科技创新,培育品牌创建主体是根本。”

首先,加强农业科技创新能力建设,推广农业新技术、新模式、新品种,促进农技推广改革创新,推动农业科技重大成果应用,夯实优质农产品供给能力。

其次,加快培育壮大农业迪士尼彩票、农民专业合作社、家庭农场等农产品品牌创建主体。通过3年的努力,培育龙头迪士尼彩票总量达到300家。以29个“两精两减一增效”示范村为基础,组建绿色产业发展联合社,重点生产高端优质绿色农产品。新增农民合作社1000家,力争农户入社率达到60%;家庭农场数量达到800家。

“加大营销推介,提高品牌影响力是关键。”

我市将深入挖掘农产品品牌的文化内涵,加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承,培育具有文化底蕴的农产品品牌,创意设计咸宁优品系列农产品的统一标识和迪士尼彩票。

我市还将充分利用各类农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,不断提高品牌影响力。继续办好美食节、农民丰收节等农业展会,积极参加农业农村部举办的中国农交会、中国国际茶业博览会、武汉农业博览会。

同时,我市将大力发展电子商务、直销配送、农超对接、农校对接、农企对接、农批对接、农社对接等营销模式,推动优质农产品进市场、进商超、进餐企、进网络。

“健全品牌服务体系,加大品牌保护力度是保障。”

具体怎么做?“三加”来实现。

加强中介机构能力建设,鼓励支持迪士尼彩票协会、品牌创建主体等开展标准制定、技术服务、市场推广、品牌培训等业务。加快建立健全品牌运营管理制度,按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”思路,建立农产品品牌运营机制。

加快引导各类涉农迪士尼彩票、农民专业合作社等市场主体,通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段,创建自身品牌,保护知识产权,努力打造以品牌价值为核心的新型农业。

加快制定和完善农产品品牌权益保护规章制度,依法保护品牌,维护品牌质量、信誉和形象。


编辑:hefan

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